Influencers får 200 000 kronor per år – från Malmö kommun

När Malmö på grund av dödsskjutningar och sprängningar började kallas för Sveriges Chicago satsade stadens marknadsavdelning på en ny strategi, det skriver SVT.

De började samarbeta med influencers och det har nu gått tio år sedan det samarbetet påbörjades.

“Vi var först ut i Sverige med att jobba med influencers, men de kom till Malmö och upplevde Malmö på fria villkor. Vi visar dem att här kan ni komma och vara”, säger Anna Wittgren, marknadschef i Malmö stad till SVT.

Hon förklarar att de ville ge en annan bild av Malmö än den som fanns i media.

200 000 kronor till influencers

Malmö stad betalade förra året 200 000 kronor för samarbeten med influencers som skriver om Malmö och publicerar filmer där de visar stadens smultronställen och landmärken, testar mat och cyklar.

“Vi vill ju att de cyklar omkring i hela Malmö så att de kan uppleva hela stan”, säger Anna Wittgren till SVT.

Hon säger att man absolut kan ifrågasätta om Malmö stad ska använda sina skattepengar till att betala influencers men att stadens marknadsföringsbudget är på ett par miljoner, så det de betalar för influencers tycker hon inte är så mycket.

Malmö är en produkt

Det finns influencers som gör reklam för produkter och Anna Wittgren menar att Malmö ju också är en produkt i det här och hon förklarar att staden inte jobbar med de allra största kontona.

“Det är inte intressant för oss för det speglar inte Malmö som, i detta fallet, produkt, utan vi jobbar med dem som har trogna följare, kanske lite mindre följarskaror, så vi har fått ut budskapet om Malmö väldigt brett”, säger Anna Wittgren till SVT.

Läs mer på News55: Malmö tar täten som äldrevänlig stad