Delicatobollar och rågsikt för under tio kronor dyker upp i matbutikerna när de sänker sina priser kraftigt inför PRO:s stora prisundersökning.
Matbutikerna pressar priserna inför PRO:s stora mätning
Frank Kummel
Uppdaterad: 08 nov. 2025Publicerad: 08 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Ulf Mazur är vd för Matpriskollen och följer priserna i svenska matbutiker.
“Jag har aldrig sett något liknande. Vi pratar inte om att de sänker någon krona, utan det mer än halva priset på en massa artiklar”, säger han till SvD.
Pensionärsorganisationen PRO genomför varje år en stor prisundersökning där omkring 1 000 pensionärer deltar. Ett 40-tal basvaror jämförs i butiker över hela landet för att ta reda på var den billigaste matkassen finns.
Undersökningen spelar en betydande roll för mathandlarnas prissättning. Många butiker sänker sina priser innan mätningen för att komma bra ut.
MISSA INTE: Anna Tenje (M): Gå senare i pension med hjälp av AI
Willys tvingas prisdumpa inför PRO:s mätning
Enligt Ulf Mazur sneglar handlarna på förra årets varukorg när de sätter sina priser. I år har sänkningarna varit exceptionellt stora.
En bidragande orsak är att Willys med sitt löfte om “Sveriges billigaste matkasse” tvingas prisdumpa när andra butiker sänker sina priser. De flesta av varorna som prissänkts finns med bland produkterna som ingick i PRO:s matkasseundersökning 2024.
ANNONS
Men här finns också varor som till synes oförklarligt blivit väldigt mycket billigare. Rågsikt har gått ner i pris fast den inte var med i kassen.
Inte heller en halvliter Sia Glass som är nere på 12,90 på Willys fanns med förra året.
ANNONS
Willys tillbakavisar
Att Willys prissänkningar hänger samman med PRO:s priskoll tillbakavisas av Willys presskontakt Johanna Eurén.
“Om det sker prisrörelser på marknaden så sänker vi priset på varor oavsett om de ingår i en prisundersökning eller inte”, säger hon till TT.
Christine Cars-Ingels är generalsekreterare i PRO och berättar att organisationen jämfört priser i snart 35 år.
Man behöver hela tiden justera och förändra både innehållet i kassen och tidpunkten för när man gör den. Det är viktigt att den ska vara oförutsägbar och rättvis för butikerna.
MISSA INTE: Dråpslag: El, vatten och värme tio procent dyrare – i år igen
ANNONS
Producenterna också att PRO-mätningen
Fokuset på priser är väldigt högt just nu. För tre år sedan angav 30 procent att de var starkt prismedvetna när de handlar.
Idag ligger siffran på 41 procent. En enorm konsumentförflyttning enligt Ulf Mazur.
De nuvarande prisnivåerna på vissa PRO-varor är inte hållbara i längden och leder till ökad press på producenterna. Handeln pressar dem att ge rabatter vilket till slut kan leda till att populära varor förändras eller slås ut.
“Att storsäljare åker ut för att det blir för dålig marginal är jättetragiskt. Allt det här är ju långt under inköpspriset. Det är en rysare för producenterna”, avslutar Ulf Mazur.
Läs mer om ekonomi:
Tricket för din plånbok när sparkonto nu ger högre ränta än bolån
Fel bank: En knapptryckning kan kosta dig 50 000 kronor
ANNONS
Här får man snart straff-skatt för att lämna landet
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS