Carlsberg får för första gången på 178 år mindre än halva omsättning från öl. Nu växer bryggeriet inom läsk, cider och annat i stället.
Skrällen: Hälften av Carlsberg-produkterna består inte av öl
Frank Kummel
Uppdaterad: 05 nov. 2025Publicerad: 05 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Jacob Aarup-Andersen är vd för Carlsberg sedan 2023.
“Jag vill inte sitta still och slåss på en marknad som minskar”, säger han till DI.
När han tillträdde hösten 2023 hade bolaget precis återhämtat sig efter några tunga år. Det värsta slaget var kriget i Ukraina som tvingade Carlsberg att lämna sin näst största marknad, den ryska.
Men sedan dess har en ny utmaning dykt upp. Folk dricker helt enkelt allt mindre öl.
MISSA INTE: Mat-luring: Sänker priser med 25 procent inför PRO-mätning
Carlsberg reagerar på ras på stora marknader
På marknader som USA och Tyskland sjunker försäljningen med 6–7 procent per år. Även tidigare heta ölmarknader i utvecklingsländer har svalnat när folk väljer bort alkohol.
Förändringen har skakat om hela branschen. Aktierna har rasat för de stora bolagen.
ANNONS
Jacob Aarup-Andersen förstod att han behövde växla upp den förändring som börjat under hans företrädare.
Att göra om det danska bolaget från ett ölföretag till ett brett dryckesföretag.
ANNONS
Köpte brittisk läsktillverkare
Han rivstartade med köpet av brittiska läsktillverkaren Britvic i fjol. Investeringen på 53 miljarder kronor ökade i ett slag läskedryckernas andel från 16 till 30 procent av omsättningen.
“Vi ska inte sitta på vår bak och slåss om marknadsandelar på en krympande marknad. Allt mitt fokus i dag ligger på att växa inom nya kategorier på dryckesmarknaden där det finns en underliggande tillväxt. Det är den största förändringen i Carlsbergs historia, men det är helt rätt väg att gå”, säger han.
Bolaget har en närmast ikonisk ställning i danskt näringsliv.
Därför har det väckt stor uppmärksamhet att traditionell öl nu utgör mindre än hälften av omsättningen för första gången.
MISSA INTE: Osäkert för redan godkänd solel: Hotar både jobb och din elräkning
ANNONS
Öl är fortfarande basen för Carlsberg
Men Jacob Aarup-Andersen är tydlig med att Carlsberg inte överger ölen. Det finns många synergier mellan öl och andra drycker när det gäller produktion och logistik.
Marginalerna blir högre på marknader där bolaget säljer både öl och läsk. Öl är basen och Carlsberg kommer inte gå in med någon dryck på en ny marknad där de inte säljer öl.
“Alla nya kategorier som vi har gått in i växer bra. I takt med att de når en större andel av vår omsättning kommer även tillväxten för hela koncernen att ta fart”, avslutar han.
Läs mer om ekonomi:
Sjöström vill återinföra fastighetsskatten: Pensionärer i fara?
Folksam höjer återbäringsräntan till 8 procent på din pension
Fondsparare spöar aktiesparare: Så lyckas du spara till din pension
ANNONS
Läs mer från News55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
Frank Kummel
Frank Kummel har tidigare arbetat på bland annat Dagens PS där han rapporterade om börsen, med fokus på Stockholmsbörsens storbolag. Som skribent på News55 fokuserar han på privatekonomi, men skriver även om resor och samhälle.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS