Ålder – just nu ett relevant ämne i USA

Äldre konsumenter

År 2022 stod personer som är 65 år eller äldre för 22 procent av utgifterna i USA:s ekonomi, vilket är den högsta marknadsandelen för den här åldersgruppen sedan registreringar började 1972.

Ökningen tillskrivs äldre konsumenters häls och välstånd, samt kanske även den psykologiska effekten av pandemin.

Den här åldersgruppen anses samtidigt vara en underbetjänad, skriver Helen Dennis.

Enligt Boston Consulting Group ignoreras mogna konsumenter ofta av varumärkesmarknadsföring eftersom de ses som känsliga och beroende av fysiska butiker för sina inköp. 

Men konsultgruppen konstaterar att det är långt från sanningen och menar att marknadsförare inte förstår sin roll som trendsättare.

Enligt forskning från Age of Majority håller dessutom äldre vuxna med och känner att de ignoreras på grund av åldersstereotyper.

Arbete

År 2023 arbetade cirka 11 miljoner äldre amerikaner, vilket enligt en studie är nästan fyra gånger mer än under 1980-talet.

Den snabbast växande åldersgruppen arbetstagare är personer som är 75 år och äldre, dessutom har pensionsåldern i USA höjts från 65 till 67.

Det är olagligt med åldersdiskriminering på arbetsplatser i USA men det pågår ändå, AARP rapporterar att 78 procent av äldre arbetstagare säger att de sett eller upplevt åldersdiskriminering i sin arbetsmiljö.

Demens

Den vanligaste formen av demens är Alzheimers sjukdom, som det inte finns något botemedel för. Drygt 10 procent av alla över 65 har Alzheimers sjukdom och av dem är nästan två tredjedelar kvinnor.

Alzheimers sjukdom är den sjunde vanligaste dödsorsaken och enligt Alzheimers Association beräknas antalet drabbade växa till 12,7 miljoner till år 2050.

Ålderssegregation

Helen Dennis skriver att en åldersintegrerad kultur är viktig för att lösa stora sociala problem men att ålderssegregation är en trend.

Marc Freedman, meddirektör för Co Generate, en organisation som skapar en mer åldersintegrerad kultur, säger att för skapa en sådan kultur behöver vi närhet och syfte samt träffas upprepade gånger och regelbundet med några gemensamma intressen och mål. 

Han menar att närmare relationer mellan generationerna är ett sätt att förebygga och utrota ålderism.

“Vi är alla intressenter. Så låt oss alla omfamna åldrandet genom att hålla oss friska, hålla oss informerade och hålla kontakten med nära och kära och våra samhällen. Och givetvis ge tillbaka på något sätt”. Vet att varje snäll handling räknas.”, skriver Helen Dennis i Los Angeles Daily News.