Miljardförluster och höga priser – Coop i kris

Prislappar justerade uppåt

Prisjämförelsesajten Matpriskollen samlar regelbundet in och jämför ordinariepriserna i ett hundratal livsmedelsbutiker. Enligt deras statistik var Coop-butikerna de enda att justera prislappar uppåt under årets industrisemester.

Ulf Mazur, grundare av Matpriskollen, bekräftar utvecklingen. “Även om inte alla Coop-butiker höjde i juli månad, så var det vissa som gjorde det rejält”, säger han.

En undersökning från maj visar att en matkasse för de flesta hushåll kostade mest hos Coop i de flesta delar av landet. 

MISSA INTE: 6 000 kronor lägre skatt för husbil: Försäljningen blomstrar

Coop är klämd mellan Ica och lågpriskedjorna

Coops höga priser är logiska följder av minskad marknadsandel enligt Johansson. Med minst inköpsvolym i branschen kan de inte förhandla lika bra priser som Ica som har hälften av marknaden.

Sedan år 2000 har konkurrensbilden förändrats dramatiskt. Då hade Ica omkring 50 procent medan Axfood och Coop delade resterande 50 procent ganska jämt.

Aktörer som Lidl och Netto rubbade sedan balansen med sina intåg. 2023 behöll Ica sin hälftenandel medan Axfood växte till 22 procent tack vare Willys expansion.

Harvardteorin om att vara “klämd i mitten”

Harvardprofessorn Michael Porter har beskrivit Coops situation som “att vara klämd i mitten”. Ett företag som är för dyrt för att konkurrera på pris, för alldagligt för premiumpriser och otydligt för kunderna slås ut av lågprisaktörer och nischade varumärken.

Anders Torell, vd för Coop Sverige, vill nyansera prisbilden. Han pekar på att Matpriskollen slagit fast att Coops medlemserbjudande är bäst i klassen.

“Bland annat Matpriskollen har också slagit fast att Coops medlemserbjudande är bäst i klassen. Vi jobbar väldigt mycket med det och med våra kampanjer vilket också måste beaktas när man bedömer vår prisvärdhet. Jag tror att våra lojala kunder och medlemmar har en bättre uppfattning av våra priser än vad dessa undersökningar visar”, säger han.

Miljardförluster hotar framtiden för Coop

De tre senaste räkenskapsåren har förlusterna vuxit och 2024 blev det rödaste hittills. Den sammantagna förlusten för hela rörelsen uppgick till 2,7 miljarder kronor enligt branschtidningen Dagligvarunytt.

Torell medger att situationen är kärv men ser ljust på framtiden genom fokus på attraktivt sortiment med bra priser.

“Historiskt sett har Coop ofta tagit det första steget, men sedan har de saknat ork att hålla i och blivit omsprungna av konkurrenterna”, säger Ulf Johansson.

Läs mer om ekonomi:

Pensionärer tappar 3 000 i månaden – och förstår inte varför

Pensionärer pressas ekonomiskt – av deras barnbarn

Knepet: Halvtimmen som kan förändra din pension